產(chǎn)品包是IPD流程中很重要的一個概念。是貫穿新產(chǎn)品開發(fā)的一條主線。

在和企業(yè)做咨詢時，經(jīng)常有企業(yè)產(chǎn)品管理和項目管理人員問：什么是叫做產(chǎn)品包需求？產(chǎn)品包需求應(yīng)該在哪個環(huán)節(jié)明晰？產(chǎn)品包在整個產(chǎn)品開發(fā)流程中的演變是怎樣的？如何理解需求的漸進(jìn)明細(xì)？

菲利普科特勒在《營銷學(xué)原理》中提到產(chǎn)品三圈概念：最基礎(chǔ)的一層是核心顧客價值，它提出購買者真正購買的是什么？

在產(chǎn)品的第二層次，包括產(chǎn)品和服務(wù)的特征、設(shè)計、質(zhì)量水平、品牌名稱和包裝；

第三層次附加服務(wù)和利益，以便圍繞核心利益和實體產(chǎn)品擴(kuò)展的產(chǎn)品。

在IPD流程中，用產(chǎn)品包的概念來對應(yīng)菲利普科特勒的這個理論：

?產(chǎn)品包是產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊對客戶或下游環(huán)節(jié)交付的統(tǒng)稱。

?產(chǎn)品包需求是對最終要交付給客戶（內(nèi)部客戶、外部客戶）的產(chǎn)品包的完整、準(zhǔn)確的正式描述，是對產(chǎn)品包進(jìn)行開發(fā)、驗證、銷售、交付的依據(jù)。

?產(chǎn)品包需求來源于對客戶原始需求的分析判斷加工，包括兩個部分：

1）CDT團(tuán)隊輸出的charter中，包含的經(jīng)過澄清、分析、歸整后的需求列表；

2）charter之后，PDT形成一致意見，并由PDT進(jìn)行實施的其他外部和內(nèi)部需求；

3）詳見圖示